OTT: Over the top content. Você sabe o que significa e como ele vai mudar nossa indústria da comunicação?

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OTT: Over the top content. Você sabe o que significa e como ele vai mudar nossa indústria da comunicação?

OTT é o conteúdo de televisão, transmitido por Internet, sem a necessidade de associação com uma emissora ou companhia de Tv por assinatura. O Netflix é um OTT poderoso que conta com 125 milhões de usuários (2018 Q1). Existem varias formas de OTT, gerando muitos acrônimos como:

TVOD: transaction video on demand, como o Itunes ou o nosso Telecine NOW. Neste sistema você está pagando por um conteúdo específico. Quando você compra um único jogo do Premiere da Globo, você está fazendo um TVOD, já chegaram a cobrar R$118 por um clássico Corinthians e Palmeiras deste ano.

AVOD: free and ad-supported services, YOUTUBE é o rei do AVOD, mas empresas como Globo usam este modelo. Eu acredito que o AVOD deve ter um enorme crescimento no Brasil, tanto por cultura, como pelo baixo poder aquisitivo.

SVOD: subscription-based services, é aqui que fica a Netflix, GloboPlay, Amazon TV, HBO, etc.

Com o crescimento das vendas das Smarttvs e da banda larga doméstica, o OTT deve reinar amplamente nos próximos anos. É importante notar que OTT para eventos ao vivo não funcionam bem, pelas limitações da atual tecnologia.  PORTANTO A TV aberta, ainda reina fortemente nos momentos de transmissão ao vivo, sobretudo no esporte. Nesta Copa teremos uma oportunidade de medir a força dos diferentes modelos de negócio: TV Aberta, OTT, Social Media e outras formas de conexão com conteúdo.

Portanto é justamente a velha TV que está criando o mais importante movimento digital dos nossos dias. Segundo a PcW em seu estudo global sobre entretenimento e midia, o OTT será um modelo de negócio de grande prosperidade nos próximos anos. Por tal razão, empresas de tecnologia, operadoras de telefonia e redes de Tv estão investindo pesado no OTT.

É difícil imaginar qual será a estrutura da Televisão em 5 ou 10 anos, pois as mudanças tecnológicas e de comportamento estão alterando muito o ambiente de negócios. Too many moving parts, porém, mesmo com este cenário, todos concordamos que será o talento humano que vai comandar o show.

By | 2018-06-11T16:53:27+00:00 junho 11th, 2018|Artigos, Audiência, Digital|0 Comments

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